Google Ads (ранее известен как AdWords, контекстная реклама Google) — онлайн-рекламный сервис, позволяющий рекламодателям конкурировать для отображения коротких рекламных текстов для вебпользователей, частично основываясь на ключевых словах, обусловленных связывающими рекламодателями, скопировать содержимое веб-страниц, отображаемых пользователям
Процесс создания рекламы в Google AdWords
Создание стандартного рекламного объявления в контекстной рекламе Google, как правило, занимает менее 30 минут. Процесс размещения рекламы проходит в 8 шагов.
Шаг 1: В первую очередь рекламодателю необходимо создать аккаунт в контекстную рекламу Google, для чего достаточно указать адрес электронной почты и пароль, которые используются для доступа к другим сервисам Google. При отсутствии данных можно зарегистрировать аккаунт AdWords на любой другой адрес электронной почты.
Шаг 2: Затем рекламодателю предлагается выбрать целевую аудиторию путем выбора месторасположения (страна, регион, город), языка потенциальных клиентов, а также демографических показателей (возраст и пол).
Шаг 3: На третьем этапе необходимо указать бюджет рекламной кампании.
Шаг 4: На четвёртом устанавливается цена за клик по рекламному сообщению. При выборе рекомендуемого варианта «Автоматическое назначение ставок» указывается верхний предел цены за клик, например 5,56 грн, а система автоматически подбирает минимально необходимую цену за клик для показа рекламного объявления на лучшей в каждом конкретном случае позиции. При этом фактическая цена за переходы в большинстве случаев меньше максимальной цены и никогда ее не превышает из группы, выявляя при этом наиболее эффективные.
Шаг 5: Пятый этап посвящен созданию непосредственно рекламного объявления, для чего необходимо ввести заголовок объявления (не более 25 символов), кратко описать продукт (2 строки не более 35 символов каждый) и указать адрес вебстраницы, на который перейдет пользователь, нажав на контекстное объявления. Внести изменения в текст объявления можно в любой момент.
Шаг 6: На шестом этапе рекламодателю предлагается выбрать ключевые слова, при использовании которых в поисковом запросе пользователя будет показано размещенное объявление. Предлагаемый на этом этапе инструмент отбора ключевых слов позволяет подобрать ключевые слова, проверить их популярность (количество запросов пользователей по ним) и узнать уровень конкуренции по данным словам среди рекламодателей.
Шаг 7: Затем можно создать дополнительные варианты объявлений, из которых впоследствии контекстная реклама Google эмпирическим путем отберет наиболее эффективные.
Шаг 8: На заключительном этапе рекламодателю нужно выбрать способ оплаты и ввести платежные данные. Среди способов оплаты есть: банковский перевод, кредитные карты Visa и MasterCard, Webmoney, причем Webmoney доступен только для жителей Украины.
По завершении проверки объявления модератором производится оплата в соответствии с требованиями Google AdWords, и интернет-реклама появляется в сети.
Система оплаты
До 2002 года вся контекстная реклама Google продавалась по системе CPM (cost-per-thousand impressions: "оплата за просмотры"), однако постепенно был осуществлен переход на модель CPC (cost-per-click: "оплата за клик"). По системе «оплата за клик» работает поисковая реклама, а "оплата за просмотры" используют для компаний в контекстно-медийной сети (на сайтах-партнерах Google).
Нацеливание
Google Ads предоставляет возможность языкового и географического таргетинга на определенную аудиторию создаваемого рекламного сообщения. То есть реклама будет показываться в определенном регионе и по языковым предпочтениям. Также можно осуществить таргетинг для поиска пользователей в интернете.
Отчетность
Статистика аккаунтов контекстная реклама Google отображается в отчетах на уровнях рекламных кампаний, групп объявлений, ключевого слова или сайта. Она включает:
- количество кликов (clicks),
- показов (impressions),
- рейтинг кликов (CTR),
- среднюю цену за клик или тысячу показов (average CPC or CPM),
- стоимость (cost),
- средняя позиция (average position) * изъята в сентябре 2019 года
- показатель переходов (conversion rate), а также
- соотношение между стоимостью и переходом (cost-per-conversion)
- процент показов в верхней части страницы (search top impression share (IS))
- процент показов на первой позиции (search absolute top impression share)
Рекламодатель может сам создавать отчеты по интересующей его статистике от уровня компании до уровня сайта. Также можно воспользоваться сервисом Google Analytics, который анализирует, какие страницы посещают читатели на сайте издателя.
Таким образом, контекстная реклама Google предоставляет все необходимые инструменты и формирует данные, позволяющие контролировать и изменять ход рекламной кампании для улучшения ее эффективности.
Подробнее: Википедия
Отзывы
Отзывов пока нет.